目 录
第一章
品牌概念┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(1)
第一节 品牌是什么
第二节 品牌不是什么
第三节 哪些可以品牌化
第四节 中国人的品牌观
第五节 《品牌之道》讲什么
第二章
品牌定位┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(23)
第一节 品牌定位：消费者心智资源争夺战
第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点
第三节 定位方法有几许
第四节 你的品牌最像谁——品牌个性
第五节 重新定位
第三章
品牌设计与传播┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(63)
第一节 品牌设计
一、品牌基础视觉识别设计
二、商品包装及产品造型识别设计
三、品牌广告识别
四、品牌事务识别设计
五、品牌环境识别设计
第二节 品牌传播
一、品牌传播概述
二、新媒体传播
三、案例：海南永和豆浆是“山寨版”吗
第四章
品牌组合与延伸┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(94)
第一节 品牌组合战略
第二节 品牌延伸：天使还是魔鬼
第三节 品牌延伸不是橡皮筋：品牌成功延伸的核心要素
第四节 品牌延伸的四种方式
第五章
品牌维护与管理┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(128)
第一节 品牌维护
一、品牌维护的意义
二、品牌法律维护
三、品牌经营维护
第二节 危机管理
一、品牌危机概述
二、品牌危机管理体系和原则
三、品牌危机防范管理
四、品牌危机应对管理
五、品牌危机的恢复管理
第六章
个人品牌┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（151）
第一节 个人品牌：涵义与特征
第二节 为什么是TA？——个人品牌塑造
第三节 个人品牌塑造：理论和实践
第四节 个人品牌塑造：因人而异的艺术
第五节 个人品牌塑造：因事而异的艺术
第七章
组织品牌 ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（168）
第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌
第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”
第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋
第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌
第五节 他山之石——成功的组织品牌案例
第八章
区域品牌 ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（201）
第一节 直面“共享”的区域品牌
第二节 难免“尴尬”的区域品牌
第三节 日渐“红火”的区域品牌
第四节 回归“冷静”的区域品牌
第五节 案例：成都市品牌战略
第六节
案例：三亚“宰客门”
第九章 国家品牌 ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（236）
第一节
国家品牌的运行环境
第二节
国家品牌：涵义与分类
第三节
中国国家品牌诊断
第四节
国家品牌塑造：美国策
第五节
国家品牌塑造：中国策
